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策划手记 一切从那个夏天开始（第1页）

策划手记：一切从那个夏天开始

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1994年的夏天还不像现在这么热。

忽然有一天，我收到一份邀请，说是到顺德北窖镇的一个叫“碧桂园”

的地方参加一个“生活方式座谈会”

。

我知道顺德，但从没有去过。

“碧桂园”

是什么地方？邀请者只说那是一处“豪宅”

，要在那里讨论“有钱佬们怎么过日子”

，至于什么是“生活方式”

，很多人更是一头雾水。

想象不到的是，此行改变了我十多年的人生轨迹。

我当时对房地产也没有什么认识，但后来在碧桂园的讨论会上，我发现总有那么一个人坐在杨老板的身边。

老板说话不太清楚，大家听了不知所云，这个人就接下来总结，然后问杨老板是不是这样。

杨就说：“对对，就是这样，就按王老师说的做。”

作为一个刚刚下海试水的文人、一个广告公司的小老板，我第一次发现与我同样靠舞文弄墨为生的“文人”

能够对老板有如此大的影响力，第一次发现了一种叫“策划”

的工作能够决定项目的出路甚至成败，第一次亲身经历靠智慧、靠思想、靠出谋划策能让一个企业打下一片江山。

而这一切都来自于一个人：王志纲。

1996年8月的一天，忽然王老师打来了电话，说他刚好路过来看看。

我当时正在写一个古装戏，他看了以后哈哈大笑：你这样没什么意思，你写多了无非是多一本。

随后，他提出让我到他的工作室去，担任策划总监来管理他现在的团队。

我当时对工作室一无所知，但经过两年时间的交往，我感觉王老师对于带有很强传播色彩的策划已经有绝对的发言权，引导性非常强，而且他给老板的感染力、影响力很大。

我觉得这个人未来在这个行业肯定是个很了不起的角色，至于这个行业能走多远、做一个什么样的公司、这个公司未来能走多远，我想都没想过。

但我觉得这个人了不起，他能够感召老板跟他走，感召一个团队跟他走。

于是，10月份我把剧本写完后就到了工作室。

一转眼许多年过去了。

回首往事，我知道，其实当时更重要的是发现了一种生活方式，发现了一种人生价值。

而我也正是从那时起亦步亦趋，追随王老师其后，至今仍孜孜不倦。

一切从那个夏天开始，无论是碧桂园，还是中国的策划业；无论是后来被称为“大师”

的王老师，还是一个初窥策划门径的“文学青年”

。

（工作室广州战略策划中心总经理云亮）

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